mehr erreichen“. Was wiederum Teil ist meiner „Bedienungsanleitung für Sprache“.
Das Prinzip der Formatkommunikation: Was wir sprechen, ist immer unterschiedlich; individuell, persönlich und steht in Beziehung zu unserem Gesprächspartner oder bei einer Rede, zu unserem Publikum. Dennoch lassen sich in allen Gesprächen und bei Reden immer wiederkehrende Inhalte und Text-Passagen finden.
Diese immer wiederkehrenden Passagen sind zwar alle individuell formuliert, enthalten aber bezüglich der Funktion Gemeinsamkeiten: Ein Gespräch beginnt in der Regel mit einem warming up; es folgen die Formulierung des Themas und das Ziel des Gesprächs; eine Diskussion, und am Ende eine Zusammenfassung der vereinbarten Inhalte oder ein Ausblick auf ein weiteres Gespräch. Abgesehen von dem Punkt „Diskussion“ gelten diese Gemeinsamkeiten auch für alle Reden.
Das Ergebnis: Für Gespräche und Reden lassen sich Vorlagen erstellen – und die sind sehr hilfreich für die Vorbereitung von Rede und Gespräch.
Auf diese Idee mit den Vorlagen bin ich nicht selber gekommen, sondern kenne sie aus dem Journalismus. Dort wird auch mit Vorlagen gearbeitet. Im traditionellen Journalismus hießen diese Vorlagen „Journalistische Darstellungsformen“; inzwischen spricht man auch im Journalismus, vor allem bei Radio, Fernsehen und Online von „Format“: Nachricht, Bericht, Reportage, Kommentar, Interview und andere. Jedes Format hat eigene Regeln, die bei der Produktion (Text schreiben, Audio oder Video produzieren) beachtet und eingehalten werden müssen.
Was nach Einschränkung, strengen Vorgaben und strikten Regeln klingt, hat aber auch einen großen Vorteil. Ein Format verkürzt und erleichtert die Produktion. Nehmen wir als Beispiel das Format „Nachricht“, also die Kurzmeldung, die in der Zeitung stehen oder in den Nachrichten zu hören, zu sehen sind.
Hier ist ein Format für das Schreiben einer Nachricht.
Mit diesen Vorgaben lässt sich schnell eine Nachricht schreiben; es braucht nur noch die Fakten. In diesem Fall sind es ausgedachte Fakten – aber auch mit denen liest sich diese Fake-Nachricht wie eine echte Nachricht:
Beide Grafiken, Texte stammen aus meinen Vorlesungen als Journalistik-Prof an der Hochschule Bonn-Rhein-Sieg.